Социальные сети давно стали неотъемлемой частью жизни: они служат площадкой для общения, получения новостей и развлечений, а также инструментом для продвижения бизнеса. Миллионы россиян ежедневно проводят в соцсетях не менее часа, а малый и средний бизнес активно используют их для рекламы, продажи товаров и взаимодействия с клиентами.
Однако цифровая среда всё чаще становится объектом государственного регулирования. Из-за геополитических изменений и усиления контроля за информационной безопасностью многие популярные зарубежные платформы оказались под запретами. В 2025 году в России вступили новые ограничения, касающиеся размещения рекламы в заблокированных соцсетях.
Какие соцсети запрещены в России
Доступ к Facebook и Instagram был ограничен в 2022 году. Обе платформы принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории Российской Федерации.
Причиной блокировки стали зафиксированные случаи распространения призывов к насилию в отношении российских граждан и дискриминации отечественных СМИ.
Сегодня зайти в эти соцсети можно только через VPN, однако использование подобных сервисов также не приветствуется — государство рассматривает обход блокировок как нарушение установленных правил.
Новые санкции с 1 сентября 2025 года
С осени вступают в силу сразу несколько важных изменений:
-
Штрафы за поиск экстремистских материалов через интернет — от 3 000 до 5 000 рублей. Под ответственность подпадут пользователи, которые сознательно ищут запрещённую информацию, в том числе с использованием VPN.
-
Ответственность за рекламу VPN-сервисов:
-
для граждан — от 50 000 до 80 000 рублей;
-
для должностных лиц — от 80 000 до 150 000 рублей;
-
для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей.
Таким образом, власти последовательно ограничивают использование инструментов, позволяющих обходить блокировки и распространять контент с заблокированных площадок.
Кому запрещено размещать рекламу
Запрет на размещение рекламы в признанных экстремистскими соцсетях с 1 сентября 2025 года будет распространяться на всех участников рекламного рынка — от агентств и блогеров до владельцев малого бизнеса.
Это значит, что публикация коммерческих материалов в Facebook и Instagram, включая посты, сторис, баннеры и рилсы, будет расцениваться как нарушение законодательства.
Даже если реклама не оплачивается напрямую (например, бизнес просто публикует информацию о своих услугах или акциях), это может быть квалифицировано как продвижение на запрещённой площадке.
Нужно ли удалять старые посты
Юристы отмечают, что удалять старые публикации с рекламными интеграциями необязательно, если они размещены до вступления запрета в силу. Однако обновлять контент, поддерживать активность или использовать эти площадки для новых кампаний не рекомендуется.
Компании, желающие избежать рисков, переводят активность в отечественные и разрешённые платформы — «ВКонтакте», «Дзен», Telegram, RuTube и др.
Реестр социальных сетей и контроль
Роскомнадзор ведёт реестр социальных сетей, чтобы отслеживать исполнение ими требований по блокировке противоправного контента. В список входят платформы, чья ежедневная аудитория превышает 500 тысяч пользователей и где допускается распространение рекламы.
Среди них:
ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, YouTube, TikTok, Дзен, RuTube, Twitch, Likee, Pinterest, LiveJournal, Пикабу и другие.
Соцсети обязаны иметь форму обратной связи для жалоб на незаконную информацию. За неисполнение этих норм предусмотрены штрафы до 8 миллионов рублей.
Частичные ограничения
Некоторые иностранные платформы не заблокированы полностью, но работают с ограничениями. Так, YouTube функционирует в замедленном режиме, TikTok ограничил возможность загрузки и просмотра нового контента, а в Telegram введён запрет на голосовые вызовы.
Роскомнадзор пояснил, что это вынужденная мера — иностранные компании отказываются предоставлять данные по запросам российских правоохранительных органов, в том числе в делах о мошенничестве и терроризме.
Минцифры уточнило, что ограничения на звонки будут сняты, если мессенджеры начнут соблюдать требования российского законодательства.
Как избежать штрафов
Чтобы не попасть под санкции, юристы и специалисты по рекламе рекомендуют:
-
не размещать рекламу в признанных экстремистскими соцсетях;
-
отказаться от использования VPN для ведения бизнеса и продвижения;
-
перенести активность на официально разрешённые площадки;
-
внимательно проверять источники контента и партнёров по рекламе.
Интернет-пространство становится всё более регулируемым, и ответственность за несоблюдение цифрового законодательства ужесточается.
Рекламодателям и предпринимателям важно учитывать, что публикации в заблокированных соцсетях — не просто вопрос маркетинга, а юридический риск, который может обернуться значительными штрафами.
Выход — переход на отечественные платформы и развитие собственных коммуникационных каналов. Это не только безопаснее, но и стратегически выгоднее: именно в российском сегменте интернета сосредоточена основная аудитория, доверие которой становится главным ресурсом бизнеса.
Больше новостей вы найдете на нашей страничке в телеграмм, подписывайтесь!
